• 案例名稱: 世代相傳家具
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世代相傳  演繹新派紅木家具傳奇


合作背景

香港興城家私有著二十多年中式家具生產制造經驗的家具企業,旗下擁有四個品牌“格木風”、“書香情緣”、“明木清風”、“世代相傳”。由于品牌眾多,企業整體的品牌營銷戰略混亂,特別是產品戰略缺乏長遠規劃,企業經營業績低迷,為解決企業出現的問題,以及新品牌世代相傳的招商與市場推廣,慕名找到家居策劃行業中最具實戰經驗擅長招商策劃與市場運營推廣的深圳謝金杏策劃機構。


合作內容

全國經銷商渠道招商整體策劃

品牌形象策劃設計包裝

參展招商推廣策劃服務

品牌招商系統工具打造策劃服務


合作成果

通過科學的品牌營銷戰略策劃,贏得了興城家私品牌營銷戰略開門紅,世代相傳品牌展會招商取得階段性成功,正式上演新派紅木家具的傳奇。


項目服務概況

1、全國經銷商渠道招商整體策劃

興城家私在品質、品牌、營銷推廣、款式開發等方面進行提升,重新準確的市場定位,抓住真正消費群體的消費需求,突出品牌價值。興城家私在品牌上主打“讓時光感悟經典”文化牌,同時以“世代相傳——傳統文化與當代時尚的完美融合的純花梨新中式高檔紅木家具品牌”以及“世代相傳——最受全國經銷商追捧的單店盈利率最高的知名品牌之一”為品牌宣傳主題,結合興城家私“新品牌”,將“經典文化”作為本次參展招商主題貫穿整個過程;產品上以新中式紅木家私、配套小件產品、軟裝配套一體化;專賣模式上以高品位的現代新中式家居生活館形式出現;推廣上采用線上線下聯動模式。

2、品牌形象策劃設計包裝

標志采用國際大品牌風格設計,用極簡單的元素構成的組合,生動地體現了“用時光感悟經典”的家私理念。展會的空間設計確定以興城Logo的內涵延伸,以“H”為主題擴展的創意,結合中式最具代表的蘇州園林造型元素風格,打造出適合興城家具以家為本,用時光感悟經典的新中式風格。

“品牌年度大型招商專刊”、“經銷商加盟手冊”、“現場展示”、“手提袋”、“行業報刊雜志專題招商品牌廣告”市場營銷工具全面策劃,旨在策劃出項目傳播亮點、專賣店盈利模式建設、系列招商軟文撰寫與發布、行業媒體、電視臺企業領導人物專訪等。

3、展會招商策劃

招商方式主要以“用時光感悟經典”為品牌文化主題和“現代新中式高端家居生活館”為招商展示核心競爭點,以“興城”整體品牌展示和招商工作為導向的市場策略。參展以世代相傳為招商重點,在產品整合上以主體家私為龍頭——重點展示,配套產品——配套整體風格展示。將世代相傳該系列打造成“高品位的現代新中式家居生活館?!痹詼該揖噠股?,世代相傳引起行業熱烈反響,有力的推動品牌的宣傳和招商預期目標的實現。


關鍵詞: 世代相傳家具,紅木家具,家具類,深圳市謝金杏市場營銷策劃有限公司

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