• 案例名稱: 亞帝家具
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亞帝告訴你戶外家具到底該如何賣?


合作背景

亞帝(香港)國際有限公司成立于1999年,專注于為顧客提供高端的戶外家具,該企業一直是只做外貿的家具企業,以編藤戶外家具為主要銷售產品。隨著國內戶外家具市場發展的加快,亞帝企業高層領導意識到國內戶外家具有著廣闊的市場前景。于是想到轉型內銷,改變業務模式,但對國內家具市場的不熟識和缺乏內銷市場的運作經驗,以及國內品牌形象尚未建立等一系列問題。帶著這些問題,亞帝開始了與深圳謝金杏策劃機構的合作。


合作內容

全國經銷商渠道招商整體策劃

招商品牌宣傳系統工具打造


合作成果

通過亞帝(內銷)品牌營銷戰略策劃和品牌形象調整,為其順利打開內銷市場提供有力的催化作用,迅速搶占國內高端戶外家具經銷商資源和提升亞帝品牌市場知名度和份額。


項目服務概況

1、全國經銷商渠道招商整體策劃(商業模式打造)

對于市場經濟與氣候條件影響下的戶外家具市場,進行重點區域和非重點區域的排兵布陣;同時針對性的推出不同市場不同氣候的戶外家具產品。全新打造亞帝品牌“復合商業模式”,走品牌化的渠道路線和工程代理商的酒店等工程路線。在渠道建設方面,戶外家具在一定程度上仍以工程(酒店、樓盤、會所等工程)為主,專賣零售渠道的準確定位,以單體店或者家具商場門店形式,建立有競爭力的市場銷售渠道。

品牌推廣方面,目前國內消費者對戶外家具的認知程度還處于初級階段,需要以定位精準、有效推廣,宣傳戶外休閑生活理念,在培育市場的同時打造品牌,迅速提升市場占有率,擴大品牌在行業的影響力和市場的知名度。

2、 品牌形象策劃設計包裝

以準確的高檔戶外家具市場定位和高檔戶外家具品牌品牌定位,將亞帝品牌的廣告語訴諸于“亞帝,國際高端戶外家具”,以清晰、明確的推廣口號將亞帝戶外家具品牌成功推向市場前沿。

在整體品牌包裝的VIS設計系統和空間設計系統上,始終貫穿“亞帝,國際高端戶外家具”品牌哲學。亞帝品牌的logo標識采用創意圖形、英文變形字、中文變形字和宣傳口號的運用,在字體和造型元素組合上,在字母i上以太陽花為精彩點綴,巧妙地取其局部、活躍整體,將品牌的高貴、國際品性和品牌推崇的自然、陽光戶外特點淋漓盡致的表現。增加“亞帝”中文后的logo標識,更易于識別,符合國內市場品牌推廣宣傳的要求。

3、招商工具策劃設計

全面規劃廠區包裝、展廳包裝、專賣店包裝、企業畫冊、招商手冊等整個企業內銷形象系統。并將戶外元素融入其中,強化品牌氣質和高端戶外品牌形象。


關鍵詞: 亞帝家具,民用家具,家具類,深圳市謝金杏市場營銷策劃有限公司

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